La propiedad intelectual en las redes sociales y el marketing digital
El uso de contenido de terceros en redes sociales y campañas de marketing digital es un área de riesgo creciente para las empresas. Las imágenes, vídeos, textos y música utilizados en campañas de marketing están protegidos por derechos de autor, y su uso sin la correspondiente licencia o sin que el uso esté amparado por alguna excepción legal constituye una infracción que puede dar lugar a reclamaciones de hasta el triple del precio de la licencia omitida, más daños morales. Las plataformas de redes sociales tienen sus propias políticas de derechos de autor que pueden resultar en la eliminación del contenido y la suspensión de la cuenta.
El régimen legal de los influencers
Los contratos de colaboración con influencers deben regular: la titularidad de los contenidos creados (¿el influencer cede todos los derechos a la marca o retiene el derecho a usarlos en su feed?), las obligaciones de mención publicitaria según la normativa de publicidad (la CNMC exige identificar claramente el contenido publicitario con #ad o #publicidad), las restricciones de contenido (qué puede y no puede decir el influencer sobre el producto), la exclusividad con marcas competidoras, y la cláusula moral (derecho a resolver el contrato si el influencer protagoniza un escándalo reputacional).
Protección de la marca en el entorno digital
Las marcas deben vigilar activamente su uso no autorizado en internet: registros de nombres de dominio idénticos o similares (ciberocupación), uso no autorizado de la marca como palabra clave en Google Ads (keyword bidding), y falsificaciones vendidas en marketplaces. Para cada uno de estos supuestos hay acciones específicas: la política UDRP para recuperar dominios, la reclamación ante Google para el keyword bidding y la denuncia ante los marketplaces. En DirectorJuridico.es asesoramos en PI digital y contratos con influencers coordinados con LRB Tax & Legal, especialistas en derecho digital y marketing. Contacto: Contacto@LRB.es / +34 684 234 831.